Pengaruh Iklan Berjalan GoScreen Terhadap Tingkat Kesadaran Merek Tokopedia Pada Konsumen di Kota Depok
DOI:
https://doi.org/10.31294/jab.v3i2.8414Keywords:
Iklan, Kesadaran Merek, Layanan Iklan Berjalan GoscreenAbstract
Iklan berjalan GoScreen merupakan media iklan luar ruangan yang ditempatkan pada bagian belakang kendaraan driver ojek online Gojek yang menjadi bagian salah satu alat promosi untuk meningkatkan kesadaran merek pengiklan. Sedangkan Tingkat kesadaran merek merupakan hal yang penting diperhatikan bagi pemilik bisnis untuk dapat mengetahui sejauh mana masyarakat luas mengetahui merek tersebut, dimana hal ini akan berdampak bagi keputusan pembelian calon konsumen. Tujuan dari penelitian ini untuk dapat mengetahui apakah terdapat pengaruh dan seberapa besar pengaruh dari iklan berjalan Go Screen terhadap tingkat kesadaran merek Tokopedia. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif data primer dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, kuesioner, dan studi dokumentasi. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan software SPSS versi 25. Sample yang digunakan untuk mengumpulkan data berjumlah 100 responden dilakukan dengan teknik purpose sampling. Hasil dari penelitian ini terdapat pengaruh antara iklan berjalan Go Screen terhadap tingkat kesadaran merek Tokopedia yang memiliki hubungan yang kuat dan positif dilihat dari hasil nilai korelasi sebesar 0,698. Koefisien Determinasi menunjukkan besaran pengaruh iklan berjalan Go Screen terhadap Tingkat kesadaran merek Tokopedia yaitu sebesar 0,487 atau 48,7% dan sisanya 0,513 atau 51,3% dipengaruhi faktor lain diluar penelitian ini. Dan untuk persamaan regresi Y = 9,251 +0,661X menunjukkan bahwa ada pengaruh positif antara iklan berjalan Go Screen terhadap tingkat kesadaran merek Tokopedia
References
Firmansyah, M. . (2020). Komunikasi Pemasaran. Qiara Media.
Istijarno, A. A. (2021). Pengaruh Iklan Terhadap Kesadaran Merek Dompet Digital Dana. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 5(1), 80. https://doi.org/10.32493/frkm.v5i1.12396
Jaiz, M. (2014). Dasar-Dasar Periklanan. Graha Ilmu.
Lisa, H., Chairhany, S., Napratilora, M., Syahid, A., & Ilyas, M. (2020). Analisis brand equity terhadap keputusan pembelian (studi kasus coffee toffee Surabaya). Journal of Business and Banking, 10(1), 1. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i1.1862
Meidiani, N., & Kusnanto, D. (2022). Pengaruh E-Service Quality dan E-Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Rumah Makan Meyfood di Purwakarta. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.7518858
Porajow, K. C., Kalangi, J. A. ., & Tamengkal, L. F. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Manado. Jurnal Productivity, 1(5), 446–452. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity
Purwati, A. A., Siahaan, J. J., & Hamzah, Z. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Rumah Mebel Pekanbaru. Jurnal Ekonomi KIAT, 30(1), 20. https://doi.org/10.25299/kiat.2019.vol30(1).3870
Suntoro, W., & Silintowe, Y. B. R. (2020). Analisis Pengaruh Pengalaman Merek, Kepercayaan Merek dan Kepuasan Merek Terhadap Loyalitas Merek. MODUS, 32(1), 25–41.
Wibera, T. I. O. . (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Distro LD Seventeen Plaza Parahyangan Bandung. Universitas Pasundan Bandung.
Wiwesa, N. R., Pramulia, D., & Setiawati, R. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Kopi Dalam Meningkatkan Kesadaran Merek Melalui Instagram ( Studi Kasus salah satu kedai kopi di Depok Jawa Barat). Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 4(2). https://doi.org/10.7454/jabt.v4i2.1026
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Fera Nelfianti, Josua Sabar Krisnando
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
